百度（BIDU）：AI 推荐引擎重估搜索资产，但估值已充分定价短期弹性

核心结论：百度核心搜索广告业务在 AI 推荐引擎驱动下，用户时长与货币化率已出现结构性改善，2025 年 NonGAAP 运营利润率环比修复约 34 个百分点，构成估值修复的主要支撑。然而，当前 P/Revenue 约 2.8x 已接近历史区间上沿，相较腾讯、谷歌的折价收敛至合理

一、宏观与流动性映射：广告需求周期触底，云业务是宏观对冲工具 百度核心收入与宏观 PCE（个人消费支出）增速高度相关，尤其是中小商户的搜索广告预算。2025 年下半年中国社零增速边际放缓至 3.5%-4.0% 区间，对百度核心广告收入增速形成压制。但需注意三点结构性变化： 第一，AI 推荐引擎改变了广告主的预算分配逻辑。 传统搜索广告的预算决策依赖关键词竞价，周期性强；但 Ernie 驱动的推荐引擎提升了广告内容的原生性和转化效率，使品牌广告主在效果广告框架内的投放意愿增强。这部分预算的留存率更高，受宏观经济波动影响相对平滑。 第二，云业务对整体收入形成对冲。 百度智能云 2025 年收入增速维持在 15%-20% 区间，受益于企业 AI 基础设施需求。尽管阿里云和华为云竞争加剧，但百度在 OCR、NLP、车路协同等垂直场景的差异化使得其云业务毛利率企稳在 28%-30% 区间，构成收入组合中的逆周期锚点。 第三，流动性环境对估值的影响偏中性。 美联储 2026 年降息节奏的不确定性对中概科技股整体估值形成……